En USA, Hulu se ha convertido en uno de los mayores éxitos del Internet legal y reciente, pues vio la luz en Marzo de 2008. Con 240 millones de vídeos vistos al mes, un contenido de calidad (películas y series de TV) y una publicidad interactiva, además de mucho menos intrusiva que en la TV (sólo tres anuncios en cada episodio) planta cara a iTunes y a Youtube.
Ejecutivos rivales de NBC Univeral y News Corp -dos de los seis grandes- debieron ver muy de cerca lo que le había pasado a la industria musical -pese a los 6.000 millones de descargas en iTunes no ha levantado cabeza y ha caído un 64% desde el 2000- y decidieron montar Hulu.
Para ponerlo en perspectiva, iTunes, con 75 millones de clientes de pago, vendió, hasta el 2008, 200 millones de episodios de TV. Es decir, menos vídeos que los que Hulu muestra en un mes. Además, a pesar de que YouTube tiene 100 millones de usuarios únicos al mes y Hulu 24 millones (el servicio está disponible sólo en USA), de la tabla de abajo se desprende un dato muy significativo: cada usuario de YouTube vio una media de 60 vídeos y los de Hulu 10, la duración media de los vídeos vistos de YouTube es de 3 minutos, comparada con los 10 minutos de Hulu. Esto significa que a pesar de que YouTube tiene un número de usuarios 4 veces mayor que Hulu, la diferencia de minutos vistos por usuario es de menos de la mitad. Esto seguramente explique que Google se esté apresurando para cerrar acuerdos con Warner y CBS.
¿Qué tendría que pasar para disfrutar de un Hulu español? Para empezar, parte del éxito de Hulu se ha basado en capacidad de convicción, pues cuenta con el contenido de más de 130 productoras. España es un productor mucho más pequeño y hay muy pocas productoras, cosa que a priori debería facilitar un posible acuerdo. De todas formas, siguiendo el ejemplo de Hulu, sería necesario un eje central, un núcleo duro, que promoviera dichos acuerdos, posiblemente dos cadenas, como Antena 3 y Telecinco, o Cuatro y La Sexta. Ni que decir tiene que un acuerdo entre cualquier combinación de estos cuatro gatos se me antoja inviable, por motivos obvios de competencia.
Además, cada uno parece estar haciendo sus pinitos en cuanto a su oferta web:
- Antena 3 tiene Antena3Videos (con publicidad)
- Cuatro se limita a tener una sección de videos mal ordenados (con publicidad)
- Tele 5 tiene MiTele (sin publicidad)
- LaSexta tiene MiSexta (con publicidad)
En general la calidad de estos “canales web”, en cuanto a facilidad de uso y calidad de imagen deja mucho que desear. Quizás podría destacarse LaSexta, por ser la única que ofrece HD. Además, estos canales web sólo muestran contenido nacional, entiendo que por cuestiones de derechos, quedando así excluidos líderes de audiencia como CSI y películas.
Otro factor clave y en contra lo tenemos en la población de internautas en España, de 17 millones, que hace predecir bajos índices de audiencia de un posible canal de TV web. Y si a esto le sumamos que, salvo Aída y Sin tetas no hay paraiso, los mayores índices de audiencia lo registran contenido no nacional (CSI y películas), telediarios y eventos deportivos -ambos de riguroso directo-, la viabilidad queda más que cuestionada.
Concluyendo, un servicio que en USA está revolucionando la forma en la que la gente consume TV, parece inviable en España, tanto por la posible oferta -acuerdo entre productoras y cadenas- como por la posible demanda -por el número de internautas, la preferencia del directo y el monopolio de una o dos series nacionales.
Por lo tanto, feliz zapping.
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